Концепт GROWIE

Многие предприятия сегодня позиционируют свои продукты или услуги как натуральные, близкие к природе или экологичные. Поэтому в своей коммуникационной стратегии они всё чаще используют природную символику. Особенно натуральные и не наносящие ущерба окружающей среде продукты привлекают внимание потребителей к рекламе.

Концепт GROWIE работает на основе курьер-системы и эмоциональной нагрузки на продукты и услуги.
При этом GROWIE сам выступает курьером очень ценного груза: способные давать всходы семена растений представляют собой силу и мощь природы.

Являясь частью природы, они символизируют положительные и привлекательные качества природы и предприятия, такие как рост, устойчивость и сознание ответственности. Таким образом, курьер, со своей экологичной упаковкой является одновременно носителем рекламы и защитой для семян.

Растения и их семена - это живая природа в миниатюре. Они символизируют своим ростом глобальные процессы круговорота и тем самым эмоционально окрашивают продукты и услуги. Собственноручно посеяв и взрастив семена, клиент активно вступает в процесс коммуникации.

Всходящему, растущему и цветущему растению человек не только дарит своё внимание и заботу. Всем своим существом это растение передаёт положительный эффект зелёной и живой природы, повсюду его окружающей.

Растения дарят человеку свои плоды и семена (овощи и семена масла), их ароматы (пахучие растения и лечебные травы) и от поколения к поколению сопровождают вас в своём росте.

Концепт GROWIE использует тот факт, что растения, как правило, живут со «своим хозяином» долгое время. Адресат, таким образом, постоянно ощущает посланную ему идею и развивает положительные ассоциации с отправителем GROWIE.

При этом отобранные растения и их семена прямо или косвенно предоставляют рекламу продукта. Примерами могут служить продукты питания или действующие вещества косметики или продукты СПА. Практически любое послание может ассоциироваться с позитивной символикой растений.

В основном символика посланий охватывает следующие тематические поля:
- рост, работоспособность
- здоровье, питание
- будущее, семья
- окружающая среда, природа, устойчивость
- эмоции: радость, любовь, весёлость
- привлекательность, грация, красота

GROWIE поможет Вам посеять семена для ваших завтрашних клиентов.